汽势Auto-First|张驰

7年前，何小鹏作为一个汽车门外汉，面对朋友中高端电动车没有人能做好的忠告，本已可以安稳过好下半生的他毅然扣动造车的扳机。7年过去了，他没有可以参考的对象，只是瞄准了智能电动车赛道，狠狠地砸了下去，而且目标越来越清晰，越来越宏伟。

11月18日，特意选在广州车展正式开幕的头一天，主场作战的何小鹏先声夺人，小鹏汽车品牌焕新发布。何小鹏描绘了开车1000公里才触摸一次方向盘的未来的可能性，犹如7年前他创立小鹏汽车时无人相信能成功一样。 对于7年时间积累了超十万用户的小鹏汽车说，未来5-10年，汽车一定能实现他描述的那个样子。

何小鹏让人相信，造车新势力并不是资本那么简单，也是一部励志故事。何小鹏用60分钟，讲诉了有心酸有惊喜的创业历程，同时对品牌理念、目标、愿景等核心要素进行了梳理，向外界传达了小鹏是什么样的企业，要做什么样的产品。

何小鹏是典型的互联网人，他第一次通过UC产品成功创业的故事已家喻户晓，本已是下半生可以躺平的人生赢家。尽管知道造车很难，但还是毅然再出发。用他的话来讲，既然是折腾，何不折腾个120分，老了的时候可以和孩子讲，你老爸做了多牛的事。

事实上，何小鹏所畅想的未来和孩子可以吹的牛，7年来就已经积累了不少，这其中有心酸、有坎坷，更有激动人心。

自2014年创立以来，小鹏汽车陆续带来了小鹏G3、小鹏P7和小鹏P5三款生而惊艳完全不同于传统汽车的智能化产品，在智能辅助驾驶和智能座舱上进行全桟自研，做出了很多原创性的产品体验功能，比如业内第一的自动泊车、鹏翼门、全场景语音智能车机等。

何小鹏坚定地认为智能辅助驾驶是自己的看家本领，即使在2019年企业处于至暗时刻，也完整地保留了自动驾驶部门。事实上，外界和消费者可感知到的小鹏汽车成熟的各式体验功能，都是用无数次失败换来的，其中很多投入常常是失败与成功五五开，这对企业定力的考验和投入巨大。何小鹏表示，诸如可变色玻璃、车内住宿功能等产品上的创新功能，小鹏汽车还有很多。小鹏汽车能做的就是靠创新打败传统、改变传统。

何小鹏相信，在未来5-10年，可以做到每开1000公里，中间只要碰一次方向盘，而未来城市和郊区的出行可以用飞行的方式解决。何小鹏的相信不是盲目自信，他说小鹏汽车不仅仅是一家汽车公司，更是以多元出行为使命的科技公司。

小鹏汽车不仅在产品、设计、软件方面进行了众多探索，在营销方面也勇于创新，采取直营+加盟模式。数据显示，过去两个月小鹏汽车连续销量过万辆，10月份销量已跃居造车新势力首位。何小鹏说，如果不是芯片短缺等供应链问题，交付量会远远大于现在的数字。

中国市场高歌猛进，让小鹏汽车有了大鹏展翅的新想法。作为对海外市场的积极探索，小鹏汽车目前已在“欧洲五国设立六个办公室”，明年会更多。何小鹏针对朋友“先做好中国再考虑全球化”劝说，回应道：“中国的市场是全球的市场，早些考虑海外市场，未来将完全不一样。”

除了造地上跑的汽车，小鹏汽车还在探索飞行汽车。除了造车，小鹏也在造梦。广州车展前夕，小鹏汽车全新确定了2024年计划量产飞行汽车的架构。面对行业内外的各种质疑，何小鹏表示，“我们能够把这个产品做出来，并且能做得很好。”

很显然，现在已经不能简单地用智能汽车制造公司来定义小鹏了。何小鹏带节奏说，人们应该这样理解小鹏的产品和企业：说到产品就觉得很帅、科技、智能以及高品质；说到小鹏这家企业能够想到探索、追求、可持续、有责任感。

7年小鹏，品牌焕新。小鹏汽车品牌焕新是解决到哪里去的问题。何小鹏在发布会上表示，首先是小鹏在视觉VI上进行了焕新。核心元素仍是"X"的字母形变，但新标志图形有更锋锐的转角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来，字母"X"向四方延伸，寓意小鹏突破边界，勇于探索科技无人区，以领先的科技给鹏友们带来更便捷愉悦的出行体验；标志图形又似舒展开的两翼，仿佛鲲鹏展翅，志在高远，寓意小鹏以智慧远见和科技实力，推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。

新品牌标志的演绎依然紧扣小鹏汽车“未来出行探索者”的定位，而在此背后，则是一套完整的新品牌理念作为支撑。智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词，构成了品牌焕新后小鹏的品牌核心价值。

小鹏将从5个维度去达成愿景和使命。

智能上，小鹏继续保持饱和式的研发投入，为用户提供更好的智能体验，继续保持领跑者的位置。

品质上，小鹏将从产品品质和服务品质两个方面去持续打造，让产品更可靠，更安全，让服务更贴心，更周到。

品牌上，小鹏秉持勇于探索的精神，给用户带来一些更COOL、更有价值、并对未来能产生深远影响的产品。

科技上，小鹏用科技和智能让人们的生活变得更潮酷，去引领一个自成一格的潮流态度，把这种态度注入到小鹏的产品体验和设计中。

可持续上，作为于一家新能源出行的全球化企业，让世界向更低碳，更可持续方向发展，小鹏有着义不容辞的责任，努力利用科技的方式助力碳中和，成为可持续发展坚定的先行者和践行者。

焕新的小鹏将会是一个更国际化、更酷，更年轻的科技品牌。 小鹏品牌焕新，既很好地总结了过去7年所走过的风雨历程，更是为未来若干个七年锚直了赛道方向，在不经意间，年轻的小鹏，已经有了可以向外人称道的品牌沉淀，正如何小鹏所讲，科技是品牌化的必由之路。