“我们需要保持战略定力，保持强大的韧性。对于一些突然爆红、突然获得快速成功的品牌，我们一点也不担心，因为大浪淘沙始见金。”——车展后的短暂沟通，齐普策的一语“大浪淘沙始见金”，道出宝马的长期主义。

2023年，是中国汽车市场迅猛变革的一年。当车市迈出疫情三年的阴霾、当世界交流逐步恢复正常、当新能源与智能化的迭代进入全新阶段，“汽车”正在驶向前所未有的革命征程，正因如此，当上海车展如期而至，几乎全球的目光都聚焦于此。而对于宝马而言，作为豪华汽车的绝对引领者，外界希望从宝马身上寻找到未来汽车可持续发展的真正秘诀。

不可否认，驶过燃油车时代，汽车的未来该选择一条怎样的发展路径，市场的天平该倾向于哪个领域，动力技术又该如何升级，企业如何健康转型……这些都是当前汽车走向新时代需要面临的问题。

值得注意的是，今年上海车展的宝马展台上，BMW Dee数字概念车的亮相、诸多前瞻技术的逐一展示，宝马将更大的篇幅聚焦于对未来发展的深度描绘上，用可持续创新实现安全、质量、品质和规模效益的最佳平衡，宝马将自己的长期主义进行了深度诠释。宝马集团董事长齐普策认为：“汽车产业并不是只是把车展出来就行了，而是真的要实现量产、能够走量、能够盈利。这需要做很多决策和努力，才能在市场中站稳脚跟。”

｜“宝马式”求变：可持续创新

在齐普策看来，汽车行业，求变是常态。的确，我们一直将当下定义为“新汽车时代”，“新”意味着“持续求变”。但不可否认的是，随着变革愈发深入，随着各大企业的新技术、新产品逐渐触碰到所在细分领域的上限时，如何做到真正的“可持续创新”？

齐普策直言，未来对可持续的要求会愈加严格，自动驾驶、汽车安全、原材料供应、法律法规和客户需求等一系列因素都会让未来的汽车行业发展变得越来越复杂。如果在体量很小的细分市场中运作，比如只做电动车、或只做高性能车，在未来会很难。因为涉及太多的因素，需要综合考量，否则就会为其所困。

正如齐普策所提到的，宝马的可持续创新，在时刻求变的基础上，更注重于打开更广的局面，这一点从宝马集团本届车展的参展车型中就能一窥究竟：创新纯电动BMW i7 M70L是宝马首次将纯电动M性能车与BMW旗舰车型相结合，插电式混合动力的巅峰之作创新BMW XM Label Red限量版，以及携全新设计与豪华价值升级的国产创新纯电动BMW iX1也在不同细分给予了用户不二之选。插电式混合动力全新BMW M760Le和纯电动劳斯莱斯（Spectre）闪灵更是在演绎着新能源时代的巅峰豪华。BMW iX5 Hydrogen氢燃料电池车诠释着宝马的多元魅力。

这些新车将宝马集团积淀深厚的电力驱动技术、智能互联科技以及令人向往的豪华内涵完美结合，为中国客户带来更多豪华电动选择。不同的动力形式、能源形式构建的多元化体系，让外界在看到了宝马不同姿态的同时，也诠释了宝马可持续创新的奥义。

纵观整个上海车展乃至全行业，或许仅有宝马一家豪华品牌在坚持于不同细分市场、能源领域的日新月异。就如同齐普策所描述的那样：在求变上的韧性与定力是宝马恒久不变的信条。

｜“悦人身心，更动人情怀”

“宝马悦人身心，更动人情怀，BMW Dee数字概念车将软件和硬件相结合，融合虚拟和现实，让车成为你真正的数码搭档。”齐普策在谈及BMW Dee数字概念车时，用了颇为年轻的方式侃侃而谈。

的确，战略层面的持续求变让消费者看到了如今不一样的宝马，而面对未来，BMW Dee数字概念车在华首次亮相，在大获赞许的同时，也在释放着宝马的新信号。

这款概念车搭载了业界领先的全新一代平视显示技术——BMW全景视域桥。BMW全景视域桥能够将信息投影到挡风玻璃下缘的深色涂层区域，该投影图像拥有出色的清晰度和色彩表现，并首次让所有乘客都能看到覆盖挡风玻璃整个宽度的信息。与驾驶相关的信息能够根据不同使用场景恰到好处地出现，让驾驶体验更加便捷。要知道，宝马作为车端HUD平视显示系统的开创者，20年来一直引领此项技术的发展，并始终完美承载了宝马“眼不离路，手不离方向盘”的安全驾驶理念。

同时，全彩E Ink版的BMW Dee数字概念车则在展示未来车外数字体验的愿景：车身色彩随地随心而变。

这台概念车来到上海后为中国消费者带来了定制化的专属惊喜，BMW“出彩”限定色：从中国唐三彩汲取灵感，通过全彩E Ink技术的32色可变色车身，实现了“技术魔法”和中国传统之美的碰撞，将个性化与情感化提升到全新高度。

正所谓悦人身心，更动人情怀，BMW Dee数字概念车的“形色各异”与“技术突破”正在刷新着驾驶者在视觉、触觉上的天花板。而齐普策眼中对BMW Dee数字概念车的思考有以下几点：

第一，纯粹驾驶乐趣仍将是宝马的核心价值，永远不变。BMW Dee数字概念车并不是一辆SAV，而是一款豪华轿车。宝马是终极驾驶机器的制造者。

第二，现在车内大屏幕盛行，我们独创的BMW全景视域桥的概念，遵循“手控方向盘，眼观前路“原则，通过投影技术将信息显示在整个挡风玻璃上。专注向前行进永远是宝马驾驶乐趣的一部分。

第三，想你所想，BMW永远是你的朋友。人车合一、情感化数字体验，这是未来的走向，也恰恰就是宝马一直以来坚持的价值观，现在将它提升到了一个新的高度。

驾驶机器、乐趣、人车合一的情感化数字体验，齐普策口中的这些关键词，不仅在总结着过去、当下宝马的性格，同样也在明确未来宝马在汽车产品与技术上的愿景。

｜“着眼于行稳致远的长期发展”

从多款新车，到BMW Dee数字概念车，从驾驶乐趣，到前瞻技术的展现，宝马在向中国市场展现着自身强大实力的同时，也时刻牢记着一个核心思考：家在中国。

今年一季度，宝马集团在中国的纯电动车型销量同比增长超两倍，纯电动车型已然成为宝马在华发展增长的核心引擎。但不容忽视的是，舆论场一直在强调中国高端纯电动汽车对豪华品牌的冲击，对此，近期多次来华的齐普策，也给出了自己的理解。

首先，齐普策已然意识到中国车企的高速增长，也对这样的良性竞争表示十分认可，但是宝马同样对无时无刻不在进行的竞争做好了充分准备。

其次，齐普策认为，宝马所具备的强大竞争优势在于可持续的创新能力，软件与硬件结合能力，以及快速规模化量产的能力，以上这几点，市场上其他品牌未必全都能够具备。

也就是说，宝马在华的核心战力不仅仅是前文中提到的产品与技术，更是以长期主义为核心的强大体系。

事实也正是如此，宝马在中国拥有3,200多名研发和创新人才。2023年，宝马在上海设立的新研发办公室也即将开业。“宝马全球研发体系将融入更多中国特色。大家共同努力，夯实企业能力，抓住涌现的机会，优化各方面的业务经营。”齐普策表示。

更不容忽视的是，多年来，宝马与中国合作伙伴携手，共同打造前沿创新技术。中国拥有宝马在德国以外最大的研发网络，以及发展最快的研发体系，在我们全球布局中愈发举足轻重，但并不是独立的一块，而是跟全球的研发体系互相关联，相互促进。

其实行业一直在强调，高速革新与发展的背后，企业要把握住自身的最佳平衡，这是在这场长期竞争中脱颖而出的关键，齐普策所阐述的观点，在描绘着宝马长期主义的同时，其实也在传递着这样的信号，可持续创新意在构建宝马的最佳平衡，这样的平衡能够连结过去与未来，能够让企业健康发展，更能让外界看到宝马从未改变的驾驶基因，与时刻求新的技术突破。