如果要问中国市场最熟悉的豪华品牌是哪个，绝大多数人都会提到BBA，但如果要问哪个豪华品牌在中国市场更具发展空间，那我们不妨将目光看向捷尼赛思。

对于传统豪华品牌来说，中国市场有“体量”，有“环境”，有“机遇”，但同时也蕴藏着巨大“挑战”。有人讲，当前的中国汽车市场正处于历史上最激烈的竞争阶段，“内卷”的气息正时刻挑动着每家车企的神经。还有人讲，当前的中国市场已经不适宜任何一家车企贸然入场，因为这片土地即便养分充足，但一棵棵参天大树已经将阳光遮蔽殆尽，这对于一颗即将发芽的种子来说无疑是灾难性的。

2021年，捷尼赛思宣布正式登陆中国，面对市场的“疑虑”与“质疑”，早在2015年就开始独立运营的捷尼赛思，在上海的夜空中用一句 “你好，中国”做出了回应。

“我们对中国市场的未来持有着坚定的信心，我们希望能够打好扎实的基础。”捷尼赛思汽车销售（上海）有限公司首席执行官何睿思（Markus Henne）如此表述。

即便如此，依然有人认为捷尼赛思会像很多急于进入中国的传统车企一样，出现“风声大，雨点小”的情况，但捷尼赛思在去年发布的品牌愿景与后续一系列落地举措，却让很多人看到了这个“年轻”豪华品牌展现出的深度和果决。

| 造物之前,必先造人

正所谓“造物之前,必先造人”。想要在如今的中国市场获得发展潜力，一家车企既要“读懂”中国市场发展趋势，也要在此基础上拥有足够强的体系、产品和技术规划，在众多趋势中，“电动化”一定是每个人无论如何也绕不开的话题。

在去年的品牌愿景发布会上，捷尼赛思通过一场极具视觉冲击力的元宇宙盛宴，将自身对于未来电动化产品的规划清晰地展现了出来。捷尼赛思宣布，自2025年起，捷尼赛思所有全新车型均将为纯电车型；到2030年，捷尼赛思将实现100%零排放；到2035年，捷尼赛思将实现品牌净零碳排放。全速推进的品牌全球愿景是捷尼赛思对未来的坚定承诺，捷尼赛思将持续深化捷尼赛思非凡体验，不断满足消费者的多样化需求，朝着电气化未来阔步前行。

捷尼赛思全球负责人张在勳（Jaehoon（Jay）Chang）表示：“中国作为引领全球纯电汽车产业发展的重要市场，能在这里推进捷尼赛思可持续发展愿景的落地，对我们来说意义非凡。随着全新的产品体验、消费者体验和生活方式体验的发布，我们将持续打造深入人心的品牌体验，与消费者建立更加真挚而紧密的联结，不断超越消费者的期待与想象。”

相比很多“新势力”车企，传统车企在面对“电动化”转型时有着“船大难掉头”的先天劣势，但正如捷尼赛思在众人意想不到的时机进入中国市场一样，这家传统车企又在用一个令人意想不到的速度落实电动化转型。继2021年在中国推出首批车型捷尼赛思G80、捷尼赛思GV80和捷尼赛思G70后，仅时隔一年多，捷尼赛思在中国再次发布三款全新纯电车型——捷尼赛思GV60、捷尼赛思纯电G80、捷尼赛思纯电GV70，将品牌在华产品布局从三款扩充至六款。

一年的时间，完成当前市场一半为电动化的车型布局，这对于任何一家传统车企来说几乎是无法想象的，但捷尼赛思在中国市场消费者需要时，已经拿出了成熟且高价值的产品。尤其是捷尼赛思GV60，这台首次于中国市场亮相，基于纯电平台E-GMP打造的纯电SUV可谓给了世人一个惊喜。除了豪华品牌秉承的现代复古设计风格之外，捷尼赛思GV60在细节设计上也追求极致。车内的水晶球式换挡等细节设计，都彰显了捷尼赛思品牌的豪华设计匠心。捷尼赛思认为，捷尼赛思GV60是品牌持续践行电气化承诺的绝佳体现，亦为豪华设计树立新的标杆。

除了兼具动感与优雅的复古外观，捷尼赛思GV60在细节设计上也追求极致。例如水晶球式换挡设计，彰显豪华设计匠心。捷尼赛思认为，捷尼赛思GV60是品牌持续践行电气化承诺的绝佳体现，亦为豪华设计树立新的标杆。

通过这台车，捷尼赛思表现出了其致力于打造源于本真，又不断突破进取的创新体验，将领先技术与至臻设计融合，不断探索新的发展路径，为消费者生活创造更多价值，正是捷尼赛思在未来要向市场和消费者传递的品牌内核。

| 真挚，且意义非凡的豪华体验

在捷尼赛思的品牌愿景中，“心跃纯粹”是品牌主张，它代表了豪华纯粹、设计纯粹、产品纯粹、体验纯粹，面对消费者在电动时代的高端化需求，捷尼赛思期望以全新产品及创新服务进一步深化捷尼赛思非凡体验。

在《寰球汽车》看来，捷尼赛思的品牌主张是适应时代发展的，新时代消费者对于豪华的感知早已不局限于产品，“体验”是决定豪华品牌在电动化时代乃至未来竞争力的关键所在，也正因如此，捷尼赛思正在以自身对于豪华的理解深度布局品牌与用户的触点，这其中，销售渠道与体验中心就是重要一环。

去年，捷尼赛思宣布了在华十城战略布局，力求稳步建立成熟、可靠且具备优质体验的服务网络。目前，捷尼赛思在中国11个城市已拥有15家线下门店，包括：上海、成都、南京、广州、杭州、苏州、重庆、北京、武汉、长沙，以及最新开业的宁波。

在销售网点之外，捷尼赛思也正在通过捷尼赛思之家将其别具一格的豪华体验传递给用户。随着2月9日，北京捷尼赛思之家正式开业，捷尼赛思已在上海、成都和北京的高端热门地区正式落成了3家捷尼赛思之家，完美演绎品牌以消费者为中心的理念，在豪华生活方式与艺术氛围中，呈现别具一格的捷尼赛思非凡体验。

以北京捷尼赛思之家举例，该店是由全球知名建筑事务所One O One设计，从设计之初就对融合高端圈层生活方式做到了考量，其在功能上集人文艺术和可持续理念于一体，在中国文化之都打造了一处分享交流的聚集地，该店坐落于北京繁华商区华贸中心商业街，共三层，占地面积1,149平方米，拥有五个固定展车位，包括品牌最新发布的纯电车型。

可以说，北京捷尼赛思之家不仅是品鉴捷尼赛思高端产品的“盛地”，更是高端人群分享交流、体验高品质生活方式的时尚潮流聚集地。在设计上，北京捷尼赛思之家诠释了以“留白之美”为代表的品牌标志性设计理念，展现出极简的设计风格。

进入北京捷尼赛思之家，人们一上来就置身于开放空间，顶部的灯膜照明设计，充分将店内空间与展车充分照亮。在这个开放式空间中，人们可以在“车门之翼”自由探索车辆内外饰不同组合的搭配细节，多种颜色组合的车门以翼状排列而成，可供随心触摸、开合。

为了深入融入北京独有的风韵和魅力，北京捷尼赛思之家通过全通透的玻璃幕墙设计，加强了建筑与城市间的互动与交流，让室内氛围随着四时天气、晨昏晴雨而变换。

在追求设计美学之外，捷尼赛思也正在践行着“可持续”发展责任。在北京捷尼赛思之家的设计中，中国传统的“胡同青砖”被现代化再应用，铺设于内外部空间，与捷尼赛思一贯选用的玻璃、橡木和耐候钢等天然材料相辅相成，将历史底蕴与现代创新做到了完美融合。

凭借细腻周到的可持续设计理念，以及在节水、节能、室内环境质量等方面的杰出表现，北京捷尼赛思之家还荣膺了由国际权威建筑评估机构美国绿色建筑委员会（U.S. Green Building Council）颁发的能源与环境设计先锋（Leadership in Energy and Environmental Design，简称LEED）金级认证，这是捷尼赛思全球首家获得LEED金级认证的展厅，这也是国内首家开设于商业中心内的汽车展厅获此殊荣。

在捷尼赛思看来，其一直致力于打造创新、真挚且意义非凡的品牌之旅，围绕产品体验、消费者体验和生活方式体验中的每个细节而展开，通过打造舒适便捷的无忧体验，与消费者建立真挚长久的关系。

面对电动化时代的“差异化”用车需求，捷尼赛思也进一步拓展了针对纯电车型的品牌和服务亮点，例如随行代充，提供周到、灵活多样的充电服务，减缓充电焦虑；随享金融提供灵活的金融方案，降低购车门槛；捷尼赛思无忧服务计划为捷尼赛思纯电车型提供更具吸引力的质保服务，保障产品全生命周期的卓越竞争力等等。

捷尼赛思首席创意官Luc Donckerwolke曾表示，“捷尼赛思纯电车型为市场树立了新的标准，以独特的方式将情感体验与品牌价值联结，不断丰富消费者的生活方式。”

结语：面对先“发芽”，还是先“生根”这个命题，捷尼赛思显然选择了后者，虽然当前的中国市场已经逐渐“拥挤”，但捷尼赛思正在以“中国式成长”的方式稳步扩张。在两年多的时间里，捷尼赛思通过产品、服务、体验不仅兑现了自己当初的承诺，并且还让很多在森林中探寻前路的人找到了自己真正心仪的那束花。

在这个看似茂密但“同质化”严重的汽车森林中，捷尼赛思正在用最亮眼色彩征服已经“审美疲劳”的新时代中国用户。