4月 18 日，在上海车展上，岚图汽车正式发布了焕新的品牌形象，开创了“中式优雅”新格调，与此同时，岚图首款轿车中式豪华电动轿车岚图追光也正式上市，售价 32.29 万元-43.29 万元。一时之间，市场上关于岚图汽车的声音也逐渐多了起来。

有人认为，“中式优雅”格调，是岚图汽车品牌形象的一次升维，无论是传统中华文化之美的呈现，还是现代工业之美的流露，岚图都表达的恰到好处，而作为品牌焕新后的一大力作——岚图追光都带给了消费者耳目一新的感觉；还有人认为，一段时间以来，市场对于岚图追光的关注度很高，无论是设计还是在性能层面，新车都可圈可点，而此次上海车展的亮相也成正式将岚图追光推向了“高潮”；当然，还有人认为，此次岚图追光完全改变了消费者对于“豪华汽车”的固有认知，亮点也很足，但最终表现如何还有待观望。

的确，岚图追光此次的改变确实很大，尤其是在营销阶段，“一步一个脚印”的营销节奏让新车“爆点”不断，稳扎稳打地步入“中式豪华”的新赛道，可以说是市场上的独一份了。

| “追光”而行，岚图的“里子”和“面子”

从满怀期待到正式走向舞台中央，岚图追光自亮相之日起就透露着“不同凡响”的气息。去年12月，作为首个搭载ESSA+SOA智能电动仿生体的量产车型，岚图追光首次亮相，极具“文化”特色的命名以及设计语言，迅速成为了全行业关注的“焦点”。

首先是命名，我们常说，对于一款全新车型来说，取一个“好名”就已经成功一半了。岚图此次以“追光”为名，从字面上来看是对光明对未来的无限向往，而从更深层次来说，是岚图汽车对于国潮文化的极致演绎。无论是岚图FREE、岚图梦想家，还是今天的岚图追光，都表达了岚图汽车对于文化、车格的不懈追求。

如果说好名字是岚图追光步入“中式豪华”新赛道的通行证，那么在“追光”之上，独具特色的产品设计无疑是进一步夯实了它的“豪华”气质。新车基于“天地鲲鹏”的设计哲学打造而成，结合了“鲲鹏”舒、展、扬的姿态，通过光与车身、内饰中各线条的组合和变化，让岚图追光整体造型运动不失优雅，激情不失分寸，凸显了年轻化的元素。区别于国外豪华品牌的设计风格，岚图追光所展现的是“文化”与“科技”的完美的融合。

当然，这份“豪华”不仅仅体现在了外观上，岚图追光在内饰方面也同样“内藏乾坤”。无论是光棱式的座椅缝线，还是棱镜光直射式的中控台，亦或是鲲鹏鳞羽式的门板装饰，都让岚图追光具备了“腹有诗书气自华”的独特韵味，1940mm的乘坐空间，也最大程度上保障了乘坐的舒适性，让“舒适”与“豪华”实现了双向奔赴。

不难发现，随着国产品牌成熟技术、高端品质以及自主原创度高，成长在大国崛起的Z世代年轻人，他们越发自信，这也使得新时代的年轻消费者对本土品牌接受度更高了。以国潮文化为突破点，这或许就是岚图追光专属的“中式”豪华。

事实也正是如此，根据官方公布的数据显示，在新车亮相不到一个月的时间里，岚图追光的订单量就已经突破了10000辆，消费者对其的喜爱程度可见一斑。市场的良好反响也从侧面证明了岚图追光对于文化，对于产品力的自信，岚图汽车并没有刻意去“造势”，而是通过一个个产品“爆点”，“直击”消费者，反而达到了事半功倍的效果。

| 精准把握营销节奏，为品牌持续赋能

可以说，首发亮相的出色表现已经为岚图追光开了个好头，也让消费者看到了更好的“中式豪华”。而在接下来的营销节奏中，岚图并没有沉浸在既有结果之中沾沾自喜，而是进一步发起了“猛烈”的攻势，区别于传统豪华品牌，岚图汽车完全做到了“快、准、狠”，将更多的目光放到了消费者、产品本身之上。

1月13日，岚图追光首批量产车型正式下线，并于春节前运送至北京、上海、广州、成都、大连、郑州、南宁等国内各大城市，让岚图粉丝在春节期间亲身感受岚图追光实车，进一步夯实了它在消费者心中的形象。而在接下来的2月份和3月份，岚图追光首先在舟山完成了首轮媒体试驾，紧接着又发布了3至以激情为题的豪华影视大片，从动力、操控等多个维度向外界传达了岚图追光对于驾控的不懈追求。

得益于16000rpm的电机高转速以及375 kW的最大功率和500kW的峰值扭矩，岚图追光零百加速最快可达到3.8s，在动力性能上超越搭载V8发动机的帕拉梅拉GTS。与此同时，岚图追光的转弯半径仅为5.8m，即使是遇到狭窄的路面，岚图追光也有着不错的通过性，能够轻松实现“一把过”，要知道，这是在具备5.1m车身的情况之下完成的，搭配4D智慧底盘，岚图追光的极致驾趣已经“溢于言表”。

此外，岚图追光还配备109kW·h和82kW·h两种高性能电池包。109kW·h电池包提供730km（CLTC）续航，是量产四驱纯电轿车的最长续航，相当于不用充电就能一口气从武汉开到杭州。82kW·h电池包为半固态电池包，提供580km（CLTC）的充沛续航。

就在上个月，岚图追光还来到了浙江国际赛车场，完成了1V4的“极限挑战”，其中就包括了极氪001、保时捷帕拉梅拉、蔚来ET7、奥迪A6L在内的热门车型，无论是舒适体验、加速穿桩、连续弯道，还是赛道计时等不同维度的项目，岚图追光都完美“出圈”，敢于挑战的精神再次将岚图追光的极致性能推向了全新的高度。

在岚图追光之前，国内豪华车一直以来都被国外品牌所占据，市场的话语权也一直掌握在别人手里，如今伴随着中国技术和中国文化的崛起，像岚图追光这样的产品也具备了和其同台对决的实力。

人们总说，酒好不怕巷子深，但在车市鱼龙混杂的时代，很多产品、品牌甚至都未曾到达巷子口。而仔细梳理岚图追光的营销脉络，我们不难发现，无论是最初的产品“静态亮相”，还是后来的“动态展示”，岚图追光的最大特点就是“快、准、狠”，它的产品亮点不是侧重于某一点，而是方方面面，描绘了一幅“中式豪华”的完美版图，这正是岚图追光产品自信的重要表现。

结语：在寰球汽车看来，虽然我们一直在讲，产品是一家品牌的命脉，但在这个乱象丛生的时代，在产品之下，精准的、健康的品牌形象对于企业的重要性更是弥足珍贵的。在当下汽车时代，市场正在形成一个新的共识：成功的营销从来不是为了“讨好”谁，而是为了“找到”谁。

显然，岚图已经通过追光找到了适合自己的“路”，也找到了对的“人”。