如今，2023年已经悄然结束，各大车企也纷纷交出了自己的“年度答卷”。

与其他车企高管庆祝销量成绩不同，哪吒汽车联合创始人、CEO张勇在个人账号上发表了公开发声，对2023年哪吒的市场表现、品牌营销、管理体系等进行总结，提出在接下来将亲自兼任营销公司总经理，并且还阐述了接下来围绕产品上市、营销传播、渠道升级、海外布局等方面的开展的一系列工作。如此认真而又诚恳的反思引起了业内的广泛关注和热议。    

哪吒汽车联合创始人、CEO张勇

对于哪吒汽车来说，这并不是代表“自泼冷水”，而是展现了“掌舵人”张勇在企业发展的关键时刻保持冷静和理智。正是这种从“近忧”深度洞察“远虑”的长期主义思维让哪吒汽车始终保持着自己的发展节奏，实现品牌的突围向上。

刚刚过去的2023年是极为不平凡的一年，在内卷加剧、价格战硝烟不断的汽车市场，哪吒仍然取得不错的市场表现。数据显示，哪吒汽车在2023年累计交付127496台，稳居造车新势力第一阵营。其中，海外销量突破20000台，同比劲增567%。截至2023年12月底，哪吒汽车总交付近40万台。

之所以哪吒能取得这样的成绩，在于其夯实自身优势以稳固重心，并且主动在产品结构优化、加速全球化、核心技术研发、加强现金流管理方面进行调整优化。

当新能源市场结构从“哑铃型”向“纺锤型”加速优化，哪吒深知唯有自我变革才能掌握市场的主动权，才能实现品牌向上发展。

在2023年初，在哪吒取得2022年汽车销量新势力第一的成绩时，张勇已经将“品牌向上”作为企业接下来的重要方向。

在2023年价格战的背景下，哪吒汽车并没有选择用低价产品走量，而是通过主动调整产品结构重心，来带动品牌形象提升。4月，哪吒GT上市，开创了中国电动跑车时代，在跑车细分市场销量持续领先。7月，山海平台首款车型2024款哪吒S上市，以“民用装备天花板”的越级配置，展现出赛道级轿跑的卓越表现。再加上，哪吒X、哪吒AYA的上市。2023年，哪吒汽车一共上市4款新车型，以更丰富的产品矩阵、“年轻、运动、科技、潮流”的最强产品底色，不断提升品牌形象，这也为快速、可持续的发展做足了准备。    

在产品结构的调整同时，哪吒也升级了销售结构，从而进一步满足当下逐步升级的消费需求。伴随着哪吒S、哪吒GT等车型的销量占比提升，哪吒汽车的客单均价从过去的9.3万元，上升到现在的11万元，提升幅度超18%，实现了整体销售结构性升级向上，让哪吒汽车的“科技平权”覆盖了更广的人群范围。

身处大变革时代，哪吒深知技术是立身之本，也是实现“高性价比”的关键。在2023年，哪吒实现了从技术研发，到整车以及核心零部件的制造，“从零到整”自产自研的全面闭环。在8月，哪吒汽车在科技日上发布“浩智战略2025”，带来中国最强全体系技术平台之一——浩智技术品牌2.0，且一次性亮相五大领先技术产品阵容——浩智超算、浩智滑板底盘、浩智电驱、浩智增程和浩智热控。此外，哪吒汽车在9月正式启动“浩智科技”智慧工厂的投产，做到核心零部件自研自造，推动技术快速落地推广。

在广州车展期间，哪吒汽车发布了“山海平台2.0”，该平台实现了平台、架构、舒适性、智能化和核心部件五个领域“全维度”的升级，山海平台2.0的核心技术，将会在2024至2025年陆续上车和迭代。

依托着新产品、新技术、新形象，哪吒迈向了品牌向上的新征程，正是这种“我命由我”的态度让其踏出了自己坚实的节奏。

早在2022年，哪吒汽车就开启了出海的“征程”，其另辟蹊径地提出了“深耕东盟 登陆欧盟”的出海战略。并以泰国为出海首站，成为首家出口右舵车型的造车新势力。仅10个月，哪吒在泰国新能源的上牌量就超过比亚迪、特斯拉等品牌，成为2023年的月度冠军。

2023年3月10日，哪吒汽车泰国生态智慧工厂在曼谷奠基，这也是中国造车新势力的首个泰国工厂，仅仅8个月后,该工厂正式投产下线新车。尽管比起通过海外经销商将产品输送到国外市场，海外建厂意味着资金、人力、时间投入更多，但也意味着长期的回报更多。

可以说，泰国是哪吒汽车辐射东盟的桥头堡。截至目前，哪吒汽车在泰国累计交付超过12000台，还拓展了拉丁美洲、中东、非洲和欧洲市场，截至2023年，哪吒汽车海外销售渠道已达70家，海外市场销量突破2万辆，在泰国等海外细分市场月销量第一。

按照规划，到2024年，哪吒汽车全球销售网络将覆盖50个国家，建立500家海外销售服务网点，共同为未来一年10万辆的海外销量目标提供助力。到2026年，哪吒汽车将转型成为全球高科技技术公司，重心为“科技服务”，将实现在全球市场的百万销量。

而剑指全球化正是源自于哪吒品牌“为人民造车”的初心，在满足国内用户需求的同时，为用户提供高性价的电动化、智能化产品，让“科技平权”在全球落地。

造车如同一场马拉松式的长跑竞赛，不以一时的成败得失论英雄，具备高耐力和高韧性的企业方能致远，而哪吒汽车正在用实际行动践行这一法则，以长期主义的坚韧与毅力穿越发展周期。

值得特别注意的是，哪吒汽车在2023年现金流管理较好，账上有着足够的现金，这也为未来两年内的发展提供了坚实的保障。而且2024年最保守的销量预测，也能做到现金流为正。正所谓，手中有粮，心里不慌。

当前，哪吒汽车已经进入了品牌发展“第二个5年”，拥有近40万的用户信任以及良好口碑，将继续加码智能化、电动化技术布局，加速由“中国的哪吒”向“世界的哪吒”的进化。从哪吒汽车的发展路径和战略规划可以看到，它们有自己充分坚定的模式和稳健的节奏，不论是技术路线的前瞻还是产品的推进，都不断地带来惊喜。