2024年伊始，Maison Margiela2024春夏高定系列以一场颓废优雅华丽怪诞的走秀刷爆了各大社交媒体。在见证海盗爷John Galliano传奇设计的同时，人们也唤醒了对高级定制传统的神往。

随着汽车消费市场的不断升级，“高级定制”也成为当下豪华汽车品牌绕不开的话题。近日，揽胜运动SV Edition One开启预售，中国大陆地区限量销售15辆，该车型正是来自于捷豹路虎高端定制部门——SV中心。不久之前，路特斯也宣布了将带来Lotus Chapman Bespoke高级定制服务，将于4月25日在中国市场率先推出，随后逐步推向全球其他市场。此外，路特斯EMEYA 繁花绽放高级定制限量版于4月18日正式开启预售，全球限量88台，并在中国限量发售31台。

可以说，高级定制服务不仅可以将本身不凡的产品打造得更加稀有和独特，更能赋予豪华品牌“不可替代”的价值。而Lotus Chapman Bespoke高级定制服务的推出也意味着路特斯补齐了超豪华品牌的“最后一块拼图”。

对于超豪华品牌来说，高级定制早已不是什么新鲜事，细数各大豪华品牌都会发现有专属的高级定制化部门和服务。例如，阿斯顿·马丁有Q部门提供定制服务，法拉利有Atelier工作室，劳斯莱斯有Bespoke高级定制部门。这些高级定制部门会从历史事件、艺术品、自然风景等方面汲取设计灵感，进而打造出真正的独一无二的汽车产品，以凸显高净值用户不凡的个人风格与性格特点。也就是说，无“高定”不“豪华”，想要成为一家“合格”的豪华品牌，就必须满足少数最顶尖的客户任何天马行空的想象力。

在电气化浪潮下，当崛起的新势力和新品牌不断冲击豪华市场，越来越多豪华电动产品应运而生，动辄百万的价格已经将电动汽车的配置拉满，甚至产品的创新优化逐渐向参数和配置堆砌的方向倾斜。

对于企业来说，打造一款百万级豪华电动产品，靠“堆料”已经无法提供足够的竞争力。豪华品牌必须在不断变化的时代下打造集产品、技术、渠道以及服务为一体的独特价值，才能吸引高净值人群。如果说顶配豪车是汽车消费中的“天花板”，那么高级定制就是突破用户对顶级豪车的“想象力”，是让品牌彰显豪华感必不可少的方式，更能赋予品牌一种高山仰止的仰望感。

一款仅仅是满配的汽车产品并能不代表“高价值”和“高品位”，只有实现真正的个性化，才是真正的奢华。对于高净值人群来说，高价值产品不仅仅是财富和社会地位的体现，还需要前所未有的产品特征和与众不同的专属感以展现个人品味和情感寄托。

在北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰看来，在高净值人群选择高价值的车的过程当中，“豪”这个概念实际上不是很重要的。重要的应该是比如说科技感、现代感、时尚、潮流以及车企对所有的客户有一种尊敬。通过产品能够体现个人的生活方式、不凡的格调以及爱。对于豪华品牌来说，在营销中更重要的是提供能够打动人心的细节。尤其是对于高净值女性用户来说，更要凸显出品牌所传递的“爱”的概念。

而路特斯Lotus Chapman Bespoke的最大特别之处，就是将品牌故事与设计理念始终贯穿于定制化服务的细节之中。该服务的推出本身就是为了纪念创始人柯林·查普曼先生与妻子海泽尔女士之间矢志不渝的爱。

1948年，创始人查普曼先生为妻子打造了路特斯第一款车型——Mark 1，为路特斯品牌的定制埋下了伏笔。此次带来的Lotus Chapman Bespoke的Collection车型EMEYA，不仅仅将两人曾经居住的查普曼庄园里的色彩应用到车身颜色上。在内饰中，新车还采用42颗天然宝石作为装饰，结合83个贵金属配饰，营造出典雅华贵的质感。

值得注意的是，并不是所有的顶配个性化定制并不等于“高级定制”，高级定制需要跳脱于量产产品的同质化，以专属感和唯一性满足高净值人群“追求私享性”的消费特征。高级定制不只是在价格上更加昂贵，更意味着对于高端工艺和艺术表达的极致追求，甚至已经超越了产品本身的价值，堪称艺术品。

据介绍，Lotus Chapman Bespoke高级定制服务将为驾驭者呈现四种个性化定制服务：Tailor Made，最大程度满足客户对路特斯座驾不同的偏好，在路特斯庞大的定制库中进行个性化、创造性的定制组合；Collection，携手奢侈品品牌、海内外艺术家进行深度合作，针对现售车型共同缔造限量版珍稀之作；One-Off，从客户的个人爱好、生活方式、事业高光等场景中发掘灵感，凝练定制主题，打造实至名归的专属座驾，真正实现路特斯 " 为一人造一车 "的品牌承诺；Classic，既能复兴路特斯历史上那些令人叹为观止的经典车型，也能帮助全球定制藏家焕新爱车、续写精彩。

由此可见，从外观设计到性能配置，从一枚纪念徽章到车身专属涂装再到用车体验，由此诞生的每一台路特斯都将带着专属于车主自己的故事驶向全球的每一条赛道和公路，也能让用户通过路特斯产品更好的彰显独特自我和表达个性主张。

老佛爷Karl Lagerfeld曾说过：“高级定制是一方实现梦境的遁世净土，它超越了时尚，是一种永恒的顶级奢侈艺术。”尽管现在的豪华汽车产品琳琅满目，让人应接不暇，但能够不断满足人类欲望的产品则永远是稀缺的，而“稀缺性”的尽头就是打造独一无二的“孤品”，也只有稀缺的产品才能够拥有高价格和高价值。

可以说，高级定制是品牌价值的最高体现。路特斯的高级定制服务也将为品牌注入更加丰富的高端豪华元素，将全方位的映射和传递其独特的品牌调性和价值理念。